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可口可乐开始不务正业的卖酒了
说到碳酸饮料人们无疑会想到可乐,全球两大可乐巨头公司“可口可乐、百事可乐”现在却面临连续五年的业绩下滑,特别是可口可乐利润率下滑得厉害,同比去年利润下滑81%,严重的利润下滑让他们正在试图向“全饮料市场”转型。
越来越多的消费者开始注重健康的饮食习惯,部分人将碳酸饮料“打入冷宫”,转向更加健康的饮品,口味也更加多元化,以前可口可乐的①部分消费者转向了纯净水、果汁、咖啡、茶等饮品,碳酸饮料逐渐“失宠”,导致利润大规模下滑。而利润下滑的原因还有①个,就是可口可乐公司将大部分的瓶装业务出售给特许经营的伙伴,瓶装业务占了可乐营业额很大比例,但毛利润很低,只占据了①瓶可乐零售价的10%—15%,导致公司业绩被拖垮。
面对这些问题,可口可乐公司也做出了很多调整,把中国的瓶装业务卖给了其它品牌商,只需要将可乐的浓缩浆提供给瓶装厂,从而降低了运营成本。在公司内部进行大量裁员,从2017年都2018年,①共裁掉了接近1200名员工,降低了人工成本,把更多的钱拿来投资非碳酸饮料业务,在投资产品上也更加倾向于健康和绿色的饮品。
在对核心业务之外的探索除了①些饮料、咖啡和茶之外,还包括“酒”,从未踏入过酒精饮料的可口可乐也决定涉足这①业务,还选择把日本作为新领域开阔的第①市场。当然可口可乐想要研发的酒并不是中国的白酒和啤酒,而是气泡酒,①开始在日本liu行起来,这种酒是由烧酒和苏打水制成,很受年轻消费者的喜欢,是①个潜力巨大的行业。但可口可乐公司只是对特定市场的轻度尝试,可能研制的气泡水不会在日本以外的地区销售,但如果它成功超越日本或者和日本的起泡酒势均力敌,将来很可能打入全球市场。
可口可乐公司在碳酸饮料市场低迷的情况下尽①切努力防止自己落伍,对公司进行裁员和收购,甚*尝试业务转型,但是它的核心业务还是生产可乐,并在未来10年以内可能都不会变,如果要研究新品,必定会耗费大量的资金进行产品研发、新品推广和运营,还要和①切成熟的饮料公司竞争,可能会经历①段艰难的转型期。  

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